Tuesday, 29 November 2011 09:20

Cofetari si piscotari

Written by 

Rate this item
(0 votes)

O sa citez doar doua articole pe tema piscotizarii din blogosfera pentru ca sunt de acord cu amandoua, desi ceea ce sustin e diferit. Si o sa mai citez (inca) o replica din "West Wing" pentru ca, precum stiti deja, nu ma pot abtine si pica bine in context - "you are right and you are right and you know how this drives me crazy". E vorba, evident, despre postul Simonei Tache si despre cel al Cristinei Bazavan.

O parte din coca pentru piscoturi vine si de la agentiile de PR. Ma rog, si de la cele de digital, si de la cele de media, si de la companii direct, dupa cum si-a ales fiecare formula de lucru. Asta in sine, poate ca e prima problema, pentru ca in timp ce pentru unii bloggerii sunt un tabel cu un rate card asociat si cu un ranking bazat pe trafic, pentru noi sunt oameni care au muncit sa-si construiasca un public, care si-au castigat nisa si numele in blogosfera pentru personalitate, pentru pasiunile lor, pentru simtul umorului, pentru autenticitate. Si nu e nimic mai neplacut decat sa vezi ca autenticitatea se erodeaza sau ca home page-ul se aglomereaza cu posturi evident platite, dar nemarcate.

E, de fapt, aceeasi problema cu cea veche, a advertorialelor de pe vremuri. Cititorii nu cumparau presa ca sa citeasca advertoriale, cu atat mai putin ca sa citeasca exclusiv advertoriale, ci ca sa se bucure de un continut obiectiv sau subiectiv, cum o fi, dar macar sincer, rezultat intr-un articol util si scris frumos. Si corect, evident. Nu vad cum si de ce si-ar dori cineva sa scrie sau sa citeasca altceva. Honestly.

Cand ceva e scris la comanda, se vede. Cand comanda nu tine cont de nimic atunci cand invadeaza spatiul unui blog (fie si pe bani buni) se vede si mai tare. Cititori or mai veni, sa se minuneze cum de e X sau Y parte din atatea campanii sau cati bani o fi luat pe ele, dar nu sa citeasca sau sa se lase convinsi de eforturile brandului X sau Y. Si atunci, la ce ne foloseste noua, ca agentii sau clienti?

Mai rau, picam in extrema cealalta, in care bloggerii care participa la evenimente sau la spectacole pentru ca asa vor ei trebuie sa se disculpe in avans sau sa avertizeze lumea ca nu au fost platiti sa scrie ce au scris. Fapt care e si absurd si trist. Pentru ca nu punem P acolo unde trebuie, am ajuns sa trebuiasca sa marcam cu non-P contentul autentic si generat prin munca. Huh?

Modul in care vedem noi lucrurile la noi in curte si in agentie e cam asa – e treaba noastra ca, pentru fiecare proiect pe care il facem cu clientii sa cercetam blogosfera, sa gasim oamenii care, in mod natural, sunt mai apropiati de subiectul nostru. Care pot sa scrie despre el nu la comanda noastra, ci si pentru ca el face parte, in mod natural, din sfera lor de preocupari. Se numeste afinitate.

Asta cere munca? Sigur ca da, cere cercetare preliminara, apoi discutii multe si amanuntite cu fiecare dintre cei alesi, un proces de creatie comun, in care si ei, dar mai ales noi punem pe masa nu intotdeauna bani si contracte si mandatories, dar mai ales idei, acces, experiente. E greu? N-a zis nimeni ca e usor. Dupa cum n-a zis nimeni ca succesul e garantat. Dar macar e moral si e de bun simt. Si e profesionist.

In plus, la nivel individual, e un mare castig – pe cei pe care i-am cunoscut prin intermediul proiectelor noastre ii urmarim cu placere si acum, tinem aproape pentru ca ne sunt dragi, desi sunt diferiti sau poate tocmai pentru asta.

Read 3959 times Last modified on Wednesday, 04 April 2012 12:37
Sorana Savu

15 noiembrie 2001 a fost ultima mea zi de munca. Veneam dupa patru ani de client service la Ogilvy & Mather si inca un an si jumatate de rodaj lucrând la Mmd Public Relations, pe post de PR Manager, cu Andrei Savu ca sef. In miez de noiembrie, am inceput cu Andrei sa ne gândim la un boutique de consultanta in comunicare pe care l-am numit Premium Communication. De atunci, venim in fiecare zi la birou nu ca sa muncim, ci ca sa facem exact ce ne place. Si, in cazul meu, exact ce am invatat la scoala – consultanta de relatii publice.

2 comments

  • Comment Link Sorana Tuesday, 29 November 2011 14:58 posted by Sorana

    Precum am constatat si eu :-)

  • Comment Link Marius Matache Tuesday, 29 November 2011 12:19 posted by Marius Matache

    A fi de acord cu ambele pozitii e ca si cum ai fi Rabinul care spunea tuturor partilor implicate "Ai dreptate!" :))

Leave a comment

Make sure you enter the (*) required information where indicated. HTML code is not allowed.

PRCC

Public Relations Companies Club

Contact Us

Address: 23 Eroilor Sanitari Blvd., Bucharest 5, 050471
Tel: +40 21 411 01 52;
+40 21 411 01 62
Fax: +40 21 411 50 41
E-mail

Who's online

We have 147 guests and no members online

Search