Newsletter-ele de companie au depăşit graniţele interne şi au devenit produse media, editate în parteneriat cu trusturi de presă, în vreme ce brandurile de lux au creat publicaţii periodice proprii, prin care promovează produsele în învelişul unui conţinut editorial de lifestyle consistent. Totul în ideea unor canale de comunicare care ies din graniţele media relations, în sensul clasic. Se poate merge însă şi mai departe, dacă valoarea de informare şi relevanţa unui client de agenţie depăşeşte cu mult dimensiunea de PR a unui astfel de demers.

Cum realizezi un proiect media de anvergură, cu valoare reală pentru cititori, cum îţi creezi propriul canal de comunicare a mesajelor cheie fără ca o astfel de lucrare să se constituie într-un uriaş billboard deghizat în PR? Furnizând un conţinut editorial de valoare, bazat pe o idee puternică. eVenture, „puiuţul” Premium specializat pe arhitectură, design şi construcţii a propus un proiect editorial de anvergură – prima carte dedicată arhitecturii româneşti, care prezintă 50 cele mai reprezentative birouri de arhitectură din România. Ca răspuns la întrebarea „ştii un arhitect bun?”, ca o uriaşă demonstraţie a ideii că arhitectura ne influenţează mentalitatea şi stilul de viaţă, ca o pledoarie pentru arhitectura românească de calitate. Şi ca vehicul de comunicare pentru BICAU, Banca de Informatii in Construcţii, Arhitectură şi Urbanism sau altfel spus „banca de date a arhitecţilor”.

Pentru client s-au atins toate categoriile ţintă de public, fără discursuri de vânzări, fără asocieri forţate. Ci doar cu informaţie pură despre domeniul competenţei lor: arhitectura. Ne-am îndreptat către BusinessWeek datorită tradiţiei publicaţiei de a oferi premii internaţionale de design, devenite azi punct de referinţă în industrie, datorită preocupării lor pentru inovaţie şi design şi nu în ultimul rând datorită faptului că publisherul BMG, Rachad El Jisr este….arhitect. Astfel ideea a rezonat. Proiectul a durat mai bine de un an, timp în care s-au făcut zeci de şedinţe foto cu arhitecţi din toată ţara şi fotograful Vali Camara, zeci de interviuri, sute de variante de portrete şi articole. S-a făcut chiar şi lobby, s-au stabilit sute de întâlniri, s-au făcut peste 6 variante de layout realizate de Floriana Balan si Rachad, etc. Un efort pe deplin justificat de rezultat. Lucrarea a avut un impact enorm în interiorul industriei iar cartea se află deja pe lista celor mai bine vândute cărţi. Rachad a scris un cuvânt înainte, pe care îl găsiţi şi pe www.a50.ro , alături de multe alte materiale, şi care explică cel mai bine de ce a cunoaşte arhitecţii români este în cele din urmă o chestiune de cultură generală…..